Constructor de URL con UTM
Crea enlaces con parámetros UTM (source, medium, campaign, term y content) para medir tus campañas en Google Analytics. Con sugerencias y minúsculas. Sin registro.
https://ortamarco.me/servicio-desarrollo-web?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=lanzamiento_2026Todo se procesa en tu navegador; nada se envía a ningún servidor.
Qué hace esta herramienta
Construye enlaces con parámetros UTM para que tu analítica (Google Analytics, Umami, Matomo o la que uses) atribuya correctamente cada visita a su campaña. Rellenas la URL de destino y los cinco parámetros —source, medium, campaign, term y content— y obtienes el enlace final listo para pegar en un correo, un anuncio o una publicación. Preserva la query que ya tuviera la URL, sugiere valores comunes y pasa todo a minúsculas para que no fragmentes tus informes.
Qué son los parámetros UTM
Un UTM es una etiqueta que se añade al final de una URL, después de un ?, y que tu herramienta de analítica lee cuando alguien hace clic. Sin ellos, casi todo tu tráfico de campañas cae en el cajón de “directo” o “referral” y no sabes qué funcionó.
Un enlace etiquetado se ve así:
https://tudominio.com/oferta?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=black-friday
Cuando el visitante llega por ahí, la analítica registra: vino del newsletter, por email, dentro de la campaña black-friday. Eso es lo que te deja responder “¿el correo o el anuncio de Instagram trajo más ventas?”.
Los cinco parámetros
| Parámetro | Responde a | Ejemplo |
|---|---|---|
utm_source | ¿De dónde? | newsletter, instagram, google |
utm_medium | ¿Por qué canal? | email, social, cpc |
utm_campaign | ¿Qué campaña? | black-friday, lanzamiento-v2 |
utm_term | ¿Qué palabra clave? (ads) | zapatillas-running |
utm_content | ¿Qué variante? | boton-rojo, enlace-cabecera |
El trío que casi siempre usarás es source + medium + campaign. term y content son opcionales: term para la palabra clave en anuncios de búsqueda, y content para separar dos variantes de un test A/B o dos enlaces dentro del mismo correo.
La disciplina importa más que la herramienta
Los UTM no fallan por la sintaxis —esta herramienta te la resuelve— sino por la falta de convención. El problema clásico es la incoherencia:
Facebook,facebookyFaceBookson tres fuentes distintas para la analítica, porque los UTM distinguen mayúsculas. Tus informes quedan repartidos entre variantes de lo mismo.- Mezclar
emailycorreocomomediumparte el canal en dos. - Nombres de campaña improvisados (
promo,promo2,la-buena) hacen ilegible el informe tres meses después.
Dos reglas que ahorran ese desorden:
- Todo en minúsculas y sin espacios (usa guiones). Esta herramienta lo aplica sola.
- Un vocabulario fijo para
sourceymedium. Escríbelo en un documento y respétalo entre campañas.
El error que arruina tus datos: etiquetar enlaces internos
Este merece su propia sección porque lo comete casi todo el mundo al empezar. Los UTM son solo para tráfico que llega desde fuera de tu sitio: un correo, un anuncio, una red social, un patrocinio.
Si pones un UTM en un enlace que va de una página tuya a otra página tuya, ocurre algo malo: la analítica reinicia la sesión y sustituye la fuente original de la visita por la que tú acabas de inventar. Resultado: un visitante que llegó de Google y navegó por tu web aparece atribuido a utm_source=banner-home. Te robas a ti mismo la fuente real.
Para enlaces internos: enlaces normales, sin UTM. Para medir clics dentro del sitio, usa eventos de tu analítica, no UTMs.
Convención sugerida para utm_medium
medium es el que más se desordena. Un conjunto estándar que se entiende de un vistazo:
email— boletines y correos transaccionales.social— publicaciones orgánicas en redes.cpc/paid— anuncios de pago.affiliate— enlaces de afiliados.referral— patrocinios y menciones en otros sitios.
Con eso, cualquier informe de adquisición se lee solo, y comparar el rendimiento de canales entre campañas deja de ser una arqueología de nombres.
Preguntas frecuentes
¿Qué son los parámetros UTM?
Son etiquetas que se añaden al final de una URL (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term y utm_content) para que tu herramienta de analítica sepa de dónde viene cada visita. Cuando alguien hace clic en un enlace etiquetado, esos valores se registran junto con la visita, de modo que puedes atribuir el tráfico y las conversiones a la campaña, el canal y el anuncio concretos.
¿Cuáles son obligatorios y cuáles opcionales?
En la práctica, source, medium y campaign forman el trío básico: identifican de dónde viene la visita (source), por qué tipo de canal (medium) y en qué campaña. term y content son opcionales: term se usa sobre todo para la palabra clave en anuncios de búsqueda, y content para distinguir dos variantes de un mismo anuncio o dos enlaces dentro del mismo correo.
¿Por qué conviene usar siempre minúsculas?
Porque los parámetros UTM distinguen mayúsculas de minúsculas: Facebook, facebook y FaceBook se registran como tres fuentes distintas y fragmentan tus informes. Fijar una convención en minúsculas desde el principio evita ese desorden. Esta herramienta te ayuda pasando los valores a minúsculas automáticamente.
¿Los UTM afectan al SEO o crean contenido duplicado?
No dañan el SEO. Google entiende los parámetros UTM y trata la URL con y sin ellos como la misma página, siempre que tu canonical apunte a la versión limpia (algo estándar en cualquier CMS moderno). Eso sí, úsalos solo en enlaces externos de campaña, nunca en la navegación interna de tu propio sitio, porque ahí sobrescribirían la fuente real de la visita.
¿Debo etiquetar los enlaces internos de mi web?
No. Los UTM son para tráfico que llega desde fuera: un correo, un anuncio, una publicación en redes, un patrocinio. Si etiquetas un enlace entre dos páginas de tu propio sitio, reinicias la sesión de analítica y borras la fuente original, atribuyéndote a ti mismo una visita que en realidad vino de Google o de una campaña.
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